Moser, гениальная простота
НАЧАЛО
В 1826 году 21-летний Генрих Мозер, наследник длинного ряда швейцарских часовщиков, только что закончил свое обучение часовому делу, но его молодость и относительная неопытность привели к тому, что консервативные бюргеры (горожане) его родного города Шаффхаузен отказывались позволить ему обслуживать городские часы, как это делали предыдущие поколения Мозеров.
Итак, с головой полной мечтаний, амбициозный парень отправляется сколотить свое состояние за границей, а именно в Петербург за мечтой. В результате в 1828 году в императорском российском городе Санкт-Петербург была основана компания Мозер.
Упорство окупилось и вот уже к 1840-м годам имя Мозер стало синонимом прекрасных и надежных часов. (даже упоминались у Достоевского в книгах). Компания быстро стала лидером рынка с филиалами в крупных городах России и более чем 50 сотрудниками обслуживающих клиентов, среди которых были императорский двор и Питер Карл Фаберже (компания Мозер приводила в действие его украшенные золотом настольные часы).
В 1853 году Мозер решил, что пора вернуться в Шаффхаузен – решение, вероятно, отчасти продиктованное желанием показать скептикам своей юности, что этот «непроверенный» часовщик способен создать надежный бизнес.
В 1826 году 21-летний Генрих Мозер, наследник длинного ряда швейцарских часовщиков, только что закончил свое обучение часовому делу, но его молодость и относительная неопытность привели к тому, что консервативные бюргеры (горожане) его родного города Шаффхаузен отказывались позволить ему обслуживать городские часы, как это делали предыдущие поколения Мозеров.
Итак, с головой полной мечтаний, амбициозный парень отправляется сколотить свое состояние за границей, а именно в Петербург за мечтой. В результате в 1828 году в императорском российском городе Санкт-Петербург была основана компания Мозер.
Упорство окупилось и вот уже к 1840-м годам имя Мозер стало синонимом прекрасных и надежных часов. (даже упоминались у Достоевского в книгах). Компания быстро стала лидером рынка с филиалами в крупных городах России и более чем 50 сотрудниками обслуживающих клиентов, среди которых были императорский двор и Питер Карл Фаберже (компания Мозер приводила в действие его украшенные золотом настольные часы).
В 1853 году Мозер решил, что пора вернуться в Шаффхаузен – решение, вероятно, отчасти продиктованное желанием показать скептикам своей юности, что этот «непроверенный» часовщик способен создать надежный бизнес.
КОНКУРЕНЦИЯ И УХОД С РЫНКА
Компания Мозер заслужила репутацию за точность и инновации, часы, которые украшали запястья русской знати и европейской элиты. Однако, как и многие исторические бренды, дом Мозер столкнулся с трудностями, которые едва не привели его к краху, в том числе с многочисленными сменами владельцев и разрушительным влиянием кварцевого кризиса. К началу 2000-х годов Мозер была тенью себя прежнего, изо всех сил пытаясь найти актуальность на переполненном рынке.
Во-первых, они по сути попытались повторить то, что называют «методологией Blancpain» – рецепт возрождения, воплощенный легендой отрасли г-ном Жан-Клодом Бивером. Однако, что тогдашние владельцы бренда забыли, пытаясь применить эту стратегию, так это то, что возрождение Blancpain произошло в 1980-х годах. Это было время отсутствия Интернета, и часовая грамотность была редкостью. Конечно, вы могли бы переписать легитимность своего бренда с той же свободой, что и режиссер фильма в Netflix. Тем не менее, перезапуск Moser произошел на том же повторяющемся повествовании, где он «сыграл важную роль в истории часового дела».
Вторая ошибка заключалась в запуске хорошо продуманного вечного календаря, хотя и по «дисконтной» цене. Увы, после первой волны успеха коллекционеры начали сомневаться в основах бренда в его ценовой стратегии. Впоследствии это привело к плохому результату повторных клиентов, падению его перепродажной стоимости и, что не менее важно, к огромным убыткам с каждой проданной единицей.
Компания Мозер заслужила репутацию за точность и инновации, часы, которые украшали запястья русской знати и европейской элиты. Однако, как и многие исторические бренды, дом Мозер столкнулся с трудностями, которые едва не привели его к краху, в том числе с многочисленными сменами владельцев и разрушительным влиянием кварцевого кризиса. К началу 2000-х годов Мозер была тенью себя прежнего, изо всех сил пытаясь найти актуальность на переполненном рынке.
Во-первых, они по сути попытались повторить то, что называют «методологией Blancpain» – рецепт возрождения, воплощенный легендой отрасли г-ном Жан-Клодом Бивером. Однако, что тогдашние владельцы бренда забыли, пытаясь применить эту стратегию, так это то, что возрождение Blancpain произошло в 1980-х годах. Это было время отсутствия Интернета, и часовая грамотность была редкостью. Конечно, вы могли бы переписать легитимность своего бренда с той же свободой, что и режиссер фильма в Netflix. Тем не менее, перезапуск Moser произошел на том же повторяющемся повествовании, где он «сыграл важную роль в истории часового дела».
Вторая ошибка заключалась в запуске хорошо продуманного вечного календаря, хотя и по «дисконтной» цене. Увы, после первой волны успеха коллекционеры начали сомневаться в основах бренда в его ценовой стратегии. Впоследствии это привело к плохому результату повторных клиентов, падению его перепродажной стоимости и, что не менее важно, к огромным убыткам с каждой проданной единицей.
ВОЗРОЖДЕНИЕ
В 2006 году дебютная модель H. Moser & Cie Perpetual 1 сразу же удостоилась женевского Гран-при в категории «лучшие сложные часы». И спустя 12 лет этот механизм, пережив множество вариаций, остается вверху списка лучших вечных календарей нашего времени. Энтузиасты и независимые инвесторы, объединились, чтобы в двухсотлетний юбилей Генриха Мозера в 2005 году представить возрожденный бренд H. Moser & Cie.
В 2006 году дебютная модель H. Moser & Cie Perpetual 1 сразу же удостоилась женевского Гран-при в категории «лучшие сложные часы». И спустя 12 лет этот механизм, пережив множество вариаций, остается вверху списка лучших вечных календарей нашего времени. Энтузиасты и независимые инвесторы, объединились, чтобы в двухсотлетний юбилей Генриха Мозера в 2005 году представить возрожденный бренд H. Moser & Cie.
Часы H. Moser & Cie Perpetual Calendar Heritage Limited Edition в корпусе 46 мм из розового золота, украшенного ручной гравировкой и эмалью Cloisonne, с циферблатом Grand Feu, с калибром HMC 341 с ручным заводом и запасом хода 7 дней выпущены к 10-летию Perpetual 1 тиражом 10 экземпляров
ГЕНИАЛЬНАЯ ПРОСТОТА
В итоге появилась система, которая считается на сегодняшний день самой лаконичной и надежной среди вечных календарей. И необычайно красивой в своей простоте. Идеальная календарная индикация состоит из двух элементов: большого окна даты и стрелочного индикатора месяцев. В H. Moser & Cie резонно посчитали, что раз количество часовых меток на циферблате совпадает с количеством месяцев в году, то зачем создавать дополнительную разметку? В центре под основными стрелками поместили маленькую толстую стрелку, показывающую текущий месяц по часовым меткам: если она показывает на «2 часа» – то это февраль, а если на «8 часов» – то август. И никаких лишних подписей возле меток.
О том, что это действительно вечный календарь, можно догадаться, лишь перевернув корпус: чтобы не засорять циферблат лишней индикацией, «звездочка» високосного года помещена на механизм со стороны задней крышки и видна сквозь сапфировое окно. Главными преимуществами калибра HMC 341 для владельца являются четкие диски даты, смена показаний которых осуществляется мгновенно и ровно в полночь, а также система управления календарем одной заводной головкой, которую можно вращать в любом направлении, не боясь повредить тонкие настройки механизма. Также необходимо упомянуть внушительный недельный запас хода, который поддерживает автономность механизма с ручным заводом.
В итоге появилась система, которая считается на сегодняшний день самой лаконичной и надежной среди вечных календарей. И необычайно красивой в своей простоте. Идеальная календарная индикация состоит из двух элементов: большого окна даты и стрелочного индикатора месяцев. В H. Moser & Cie резонно посчитали, что раз количество часовых меток на циферблате совпадает с количеством месяцев в году, то зачем создавать дополнительную разметку? В центре под основными стрелками поместили маленькую толстую стрелку, показывающую текущий месяц по часовым меткам: если она показывает на «2 часа» – то это февраль, а если на «8 часов» – то август. И никаких лишних подписей возле меток.
О том, что это действительно вечный календарь, можно догадаться, лишь перевернув корпус: чтобы не засорять циферблат лишней индикацией, «звездочка» високосного года помещена на механизм со стороны задней крышки и видна сквозь сапфировое окно. Главными преимуществами калибра HMC 341 для владельца являются четкие диски даты, смена показаний которых осуществляется мгновенно и ровно в полночь, а также система управления календарем одной заводной головкой, которую можно вращать в любом направлении, не боясь повредить тонкие настройки механизма. Также необходимо упомянуть внушительный недельный запас хода, который поддерживает автономность механизма с ручным заводом.
Часы H. Moser & Cie Endeavour Endeavour Perpetual Calendar Purity в корпусе 42 мм из белого золота, калибр HMC 800, запас хода 7 дней, лимит 50 экземпляров
СЕМЕЙНЫЙ БИЗНЕС МЕЙЛАН. ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ
Но уже в 2012 году судьба бренда резко изменилась, когда его приобрела MELB Holding, инвестиционная фирма семьи Мейлан. Под руководством Эдуарда Мейлана, страстного предпринимателя с часовым делом в ДНК, семья увидела не просто возможность спасти почтенное имя, но и вдохнуть в него новую жизнь с помощью смелого, свежего взгляда. Для Мейланов это было больше, чем деловое предприятие; это была глубоко личная миссия по восстановлению места H. Moser & Cie на вершине швейцарского часового производства. Они предприняли смелый подход, перепозиционировав бренд на неожиданной территории.
Компанией управляют братья Мейлан. Во главе отец – Жорж-Анри Мейлан, который ранее много лет возглавлял Audemars Piguet. В центре этой операции – Эдуард Мейлан (старший брат), чья молодая энергия и инновационный образ мышления сыграли решающую роль в управлении творческим направлением бренда. Его брат, Бертран Мейлан, управляет продажами и расширением рынка, гарантируя, что смелое послание бренда достигнет глобальной аудитории.
Семья Мейлан серьезно отнеслась к возрождению бренда, поэтому первым делом сделала акцент на самом известном калибре бренда.
Но уже в 2012 году судьба бренда резко изменилась, когда его приобрела MELB Holding, инвестиционная фирма семьи Мейлан. Под руководством Эдуарда Мейлана, страстного предпринимателя с часовым делом в ДНК, семья увидела не просто возможность спасти почтенное имя, но и вдохнуть в него новую жизнь с помощью смелого, свежего взгляда. Для Мейланов это было больше, чем деловое предприятие; это была глубоко личная миссия по восстановлению места H. Moser & Cie на вершине швейцарского часового производства. Они предприняли смелый подход, перепозиционировав бренд на неожиданной территории.
Компанией управляют братья Мейлан. Во главе отец – Жорж-Анри Мейлан, который ранее много лет возглавлял Audemars Piguet. В центре этой операции – Эдуард Мейлан (старший брат), чья молодая энергия и инновационный образ мышления сыграли решающую роль в управлении творческим направлением бренда. Его брат, Бертран Мейлан, управляет продажами и расширением рынка, гарантируя, что смелое послание бренда достигнет глобальной аудитории.
Семья Мейлан серьезно отнеслась к возрождению бренда, поэтому первым делом сделала акцент на самом известном калибре бренда.
ТРИ КАЛЕНДАРЯ
Механизм был распределен между тремя направлениями марки: историческим, концептуальным и повседневным (если так можно говорить о вечных календарях).
Первое было представлено в особой серии Perpetual Calendar Heritage Limited Edition, выпущенной в честь 10-й годовщины запуска вечного календаря. Чтобы связать прошлое и настоящее компании, калибр HMC 341 был помещен в корпус, вдохновленный карманными часами Мозера XIX столетия.
Механизм был распределен между тремя направлениями марки: историческим, концептуальным и повседневным (если так можно говорить о вечных календарях).
Первое было представлено в особой серии Perpetual Calendar Heritage Limited Edition, выпущенной в честь 10-й годовщины запуска вечного календаря. Чтобы связать прошлое и настоящее компании, калибр HMC 341 был помещен в корпус, вдохновленный карманными часами Мозера XIX столетия.
Часы H. Moser & Cie Pioneer Perpetual Calendar Rose Gold в корпусе 42,8 мм из розового золота, калибр HMC 800, запас хода 7 дней, WR 120 метров
В то же время подача «вечника» в коллекции вечерней классики Endeavour стала еще более концептуальной и лаконичной. С циферблата исчезли боковая секундная стрелка и вообще какая-либо разметка – остались только три центральные стрелки (часы, минуты, месяцы) и большая дата, окруженная фирменным дымчатым циферблатом – fumee.
Желтый цвет – узел мгновенного переключения между двумя городами. Синий – колесная система, отвечающая за выбор города, Желтый – центральные колеса: часовое и минутное.
И, наконец, на радость всем поклонникам H. Moser, которые хотели надевать любимые часы постоянно, а не только по особо торжественным случаям, вечный календарь (в слегка модифицированном виде в калибре НМС 800) в 2016 году появился в самой практичной и надежной коллекции бренда Pioneer, дебютировавшей годом ранее.
Часы H. Moser & Cie Pioneer Perpetual Calendar в стальном корпусе 42,8 мм, калибр HMC 800, запас хода 7 дней, WR 120 метров
Как заявил Эдуард Мейлан, «при разработке Pioneer Perpetual Calendar мы стремились создать часы, удобные для повседневного использования – на суше и в воде, с механизмом, надежно защищенным легким, прочным и водостойким корпусом». Действительно, водонепроницаемость корпуса из стали или розового золота составляет 120 метров, а, кроме того, циферблат fumee дополнен четкой разметкой с покрытием Super-LumiNova. С таким вечным календарем можно быть готовым к любым приключениям.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
История H. Moser & Cie сочетает в себе семейные и геополитические потрясения, предпринимательство, решимость и инновации, – это редкое сочетание, благодаря которому бренд сумел отстоять свое место в часовом мире. Теперь H. Moser & Cie возродился и процветает.
История H. Moser & Cie сочетает в себе семейные и геополитические потрясения, предпринимательство, решимость и инновации, – это редкое сочетание, благодаря которому бренд сумел отстоять свое место в часовом мире. Теперь H. Moser & Cie возродился и процветает.
Столкнулись с неисправностью? Узнайте всё о сервисном обслуживании Ваших часов Moser.